Menurut data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2024, sebanyak 74,73% bayi usia di bawah enam bulan di Indonesia telah mendapatkan ASI eksklusif. Angka ini menjadi dasar bagi Tokopedia dan TikTok Shop untuk menghadirkan produk-produk berkualitas yang mendukung para ibu dalam memberikan perawatan terbaik bagi anak-anak mereka. Melalui kategori Mom & Baby, kolaborasi ini tak hanya menghadirkan produk unggulan dari pelaku usaha lokal, tetapi juga membuka peluang ekonomi baru lewat teknologi digital, termasuk profesi kreator konten dan afiliator.
Salah satu UMKM lokal yang terlibat aktif dalam program ini adalah Mom Uung, yang didirikan oleh Jonathan Handoko Putra bersama istrinya, Uung Victoria Finky. Terinspirasi dari pengalaman pribadi dalam menyusui, mereka menciptakan produk herbal yang mendukung kualitas dan kuantitas ASI. Melalui Tokopedia dan TikTok Shop, serta dukungan dari para afiliator, Mom Uung mampu menjangkau lebih banyak ibu dan calon ibu di seluruh Indonesia dengan pendekatan edukatif lewat konten video dan fitur live shopping.
Sepanjang semester pertama tahun 2025, kategori Mom & Baby di Tokopedia dan TikTok Shop mengalami pertumbuhan signifikan dengan rata-rata peningkatan transaksi hampir dua kali lipat dibandingkan semester sebelumnya. Wilayah dengan transaksi tertinggi meliputi Jawa Barat, Jawa Timur, Jawa Tengah, Banten, dan DKI Jakarta. Produk yang paling banyak dicari antara lain makanan bayi, susu formula, dan produk kesehatan ibu dan anak.
Salah satu afiliator TikTok Shop, Nadhira Hanum atau dikenal dengan akun @babyanumm, membagikan pengalamannya mempromosikan produk-produk lokal seperti Mom Uung dan Moell melalui live shopping. Bagi Hanum, fitur ini bukan hanya cara efektif memperkenalkan produk, tetapi juga menjadi jalan untuk mendukung perekonomian keluarga serta membuka lapangan pekerjaan di lingkungan sekitarnya. Ia menekankan pentingnya konsistensi, kemampuan membaca audiens, dan keberanian mencoba sebagai kunci sukses menjadi afiliator.
Dengan lebih dari delapan juta kreator konten aktif di TikTok Shop, kolaborasi antara penjual dan afiliator diyakini memiliki potensi besar untuk membentuk ekosistem yang saling menguntungkan. Didukung fitur interaktif seperti live shopping, Tokopedia dan TikTok Shop terus berupaya menghadirkan strategi pemasaran yang lebih personal, relevan, dan berdampak luas bagi pertumbuhan UMKM lokal di Indonesia.(ame)
Editor : Amelia Beatrix