MANADOPOST.ID — Industri otomotif dalam beberapa tahun terakhir memang menghadapi tekanan.
Ketidakpastian ekonomi global membuat banyak masyarakat memilih menahan pengeluaran besar, termasuk untuk membeli kendaraan.
Situasi ini tidak hanya dirasakan oleh Dealer yang ada di Sulawesi Utara (Sulut) tetapi juga terjadi secara nasional bahkan di berbagai negara.
Mengutip data yang dipaparkan Kepala Cabang DSO Martadinata, Irfan, penjualan Daihatsu mengalami penurunan secara bertahap dalam empat tahun terakhir
Tahun 2022, total penjualan Daihatsu di Sulut tercatat mencapai 4.387 unit. Angka ini kemudian turun menjadi 3.917 unit pada 2023. Lalu 3.541 unit pada 2024, hingga 3.166 unit pada 2025.
Penurunan juga terlihat pada penjualan bulanan yang rata-rata turun sekitar 10 hingga 11 persen setiap tahun.
Namun, meski mengalami koreksi, Daihatsu tetap mempertahankan posisinya sebagai brand dengan pangsa pasar terbesar di Sulut dengan market share sekitar 32,8 persen.
Irfan menekankan, penurunan ini merupakan dampak dari kondisi industri otomotif secara keseluruhan. “Memang ada penurunan. Namun ini tidak hanya dialami Daihatsu, tapi semua brand otomotif,” ujarnya dalam kegiatan Media Gathering DAIFIT 2026, Jumat (13/3).
Lanjutnya, kontribusi penjualan terbesar Daihatsu di Sulut masih ditopang oleh segmen kendaraan keluarga. Model Gran Max Pick Up (GM PU) menjadi tulang punggung penjualan dengan kontribusi 45 persen pada 2025, meningkat dibanding tahun-tahun sebelumnya yang berada di kisaran 35–36 persen.
Dominasi kendaraan niaga ringan ini dinilai sangat relevan dengan karakter ekonomi masyarakat Sulut yang banyak bergerak di sektor perdagangan, pertanian, distribusi, hingga usaha mikro.
Selain itu, Sigra juga memberikan kontribusi besar dengan pangsa sekitar 20 persen dari total penjualan pada 2025.
Mobil keluarga berkapasitas tujuh penumpang ini tetap diminati karena dinilai sesuai dengan kebutuhan mobilitas masyarakat.
Beberapa model lain seperti Ayla, Terios, hingga Rocky juga masih memberikan kontribusi penjualan meskipun dalam porsi yang lebih kecil.
Dalam kesempatan yang sama, Kepala Cabang DSO Kotamobagu Sonny Y. Lembong menjelaskan tingginya kepercayaan masyarakat terhadap produk Daihatsu tidak lepas dari berbagai keunggulan yang ditawarkan.
Menurutnya, Daihatsu dikenal memiliki harga yang kompetitif, konsumsi bahan bakar yang irit, serta ramah lingkungan.
Selain itu, nilai jual kembali kendaraan yang tetap tinggi juga menjadi pertimbangan penting bagi konsumen. Tidak hanya itu, jaringan layanan purna jual yang luas serta pelayanan yang bersahabat turut memperkuat loyalitas pelanggan.
“Selain karena kehebatan para sales yang menawarkan produk, hal ini juga didorong oleh produk Daihatsu yang terjamin. Tidak hanya terbatas pada layanan pembelian, tapi sampai after sales-nya,” jelas Sonny.
Dengan berbagai keunggulan tersebut, Daihatsu tetap optimistis menatap pasar otomotif tahun ini. Meski kondisi ekonomi belum sepenuhnya stabil, perusahaan menargetkan peningkatan penjualan di Bumi Nyiur Melambai.
“Ekonomi mungkin belum sepenuhnya baik, tapi target penjualan harus naik. Ini menjadi tantangan bagi kami dan tentu akan diwujudkan bersama seluruh tim dan juga dukungan media,” tambahnya.
Optimisme ini sekaligus menjadi sinyal, meskipun industri otomotif sedang menghadapi perlambatan, kebutuhan masyarakat terhadap kendaraan baik untuk usaha maupun mobilitas keluarga tetap menjadi peluang bagi pasar otomotif di daerah.
Editor : Ayurahmi Rais