MANADOPOST.ID – Program Persiapan Ekspor #LokalMendunia yang digelar TikTok Shop by Tokopedia mendorong percepatan ekspansi merek lokal Indonesia ke pasar Asia Tenggara melalui pendekatan discovery commerce. Program ini mengintegrasikan konten, fitur LIVE, dan kolaborasi kreator untuk membantu produk lokal ditemukan konsumen lintas negara secara organik dan relevan.
Program tersebut merupakan bagian dari inisiatif #LokalMendunia yang berjalan sejak Desember 2025.
Hingga Mei 2026, sebanyak 50 merek lokal telah bergabung dan 35 di antaranya dinilai siap memasuki pasar ekspor regional. Program dirancang dalam empat tahap, mulai dari seleksi, inkubasi, go-to-market, hingga perluasan ekspansi.
Senior Director Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengatakan program ini bertujuan membantu brand lokal memperluas pasar secara lebih terstruktur melalui dukungan ekosistem, data, dan kolaborasi lintas negara. Menurutnya, discovery commerce memungkinkan produk lokal lebih mudah ditemukan konsumen di berbagai pasar Asia Tenggara.
Hasil awal program menunjukkan pertumbuhan signifikan dalam waktu singkat. Dari delapan brand yang mengikuti batch awal, enam di antaranya mencatatkan pertumbuhan gross merchandise value (GMV) positif. Sejumlah merek bahkan mengalami peningkatan penjualan dua hingga tiga digit hanya dalam beberapa hari.
Selain itu, penjualan yang didorong melalui fitur LIVE meningkat hingga 50 kali lipat dibandingkan basis awal. Jumlah penonton LIVE juga naik sekitar 20 hingga 90 persen selama kampanye berlangsung. Capaian tersebut diperoleh dalam satu kampanye berdurasi 12 hari.
Direktur Jenderal Pengembangan Ekspor Nasional Kementerian Perdagangan RI, Fajarini Puntodewi, menilai program tersebut menjadi contoh kolaborasi antara platform digital dan pelaku usaha dalam memperluas akses ekspor produk Indonesia. Menurutnya, sinergi semacam itu penting untuk memperkuat daya saing ekspor nonmigas dan membuka peluang lebih luas bagi UMKM masuk ke rantai perdagangan global.
Sejumlah brand peserta mulai merasakan dampak program terhadap pertumbuhan bisnis regional mereka, termasuk NATUR by Gondowangi dan Amiralab. Kedua perusahaan menyebut dukungan akses pasar, strategi konten, insight konsumen, serta ekosistem social commerce menjadi faktor penting dalam mempercepat ekspansi ke pasar Asia Tenggara.
TikTok Shop by Tokopedia menyatakan akan terus memperluas program #LokalMendunia untuk meningkatkan jumlah merek siap ekspor dan memperkuat pertumbuhan perdagangan lintas negara di kawasan regional.(AME)
Editor : Amelia Beatrix