MANADOPOST.ID — Hyundai Motor Asia Pacific menggandeng Dhika, remaja yang dikenal luas sebagai "Aura Farming Boy" berkat viralnya aksi dalam tradisi Pacu Jalur, sebagai wajah kampanye regional Hyundai Cup™ 2026. Langkah ini menandai strategi Hyundai memanfaatkan kisah lokal yang beresonansi secara global untuk memperkuat pesan persatuan kawasan melalui tema "Hyundai, Driving ASEAN as One."
Di tengah semakin besarnya perhatian terhadap olahraga sebagai medium pemersatu masyarakat, Hyundai menempatkan sepak bola bukan sekadar kompetisi, melainkan ruang yang mempertemukan keberagaman budaya dan komunitas di Asia Tenggara. Kehadiran Dhika dipandang mewakili nilai-nilai tersebut karena kisahnya lahir dari tradisi Indonesia yang kemudian menarik perhatian publik internasional.
Dalam tradisi Pacu Jalur, Dhika menjadi simbol penting tentang kerja sama. Di atas perahu, setiap pendayung memiliki peran berbeda, namun keberhasilan hanya dapat dicapai ketika seluruh tim bergerak serempak dengan rasa saling percaya. Filosofi inilah yang diangkat Hyundai sebagai pesan utama kampanye regionalnya, yakni bahwa kemajuan hanya dapat dicapai melalui kolaborasi dan semangat kebersamaan.
Brand Promotion Team Hyundai Motor Company, Saemi Shin, mengatakan perusahaan melihat Dhika bukan semata sebagai figur yang viral, melainkan sosok yang membawa narasi autentik mengenai kepercayaan, kerja sama, dan semangat untuk terus melangkah maju bersama. Menurutnya, nilai-nilai tersebut selaras dengan visi Hyundai dalam membangun konektivitas masyarakat ASEAN melalui olahraga.
Film kampanye resmi Hyundai Cup™ 2026 yang menampilkan Dhika telah disiarkan melalui berbagai kanal media sosial Hyundai di kawasan ASEAN. Kampanye tersebut menjadi bagian dari rangkaian promosi turnamen yang diharapkan mampu meningkatkan antusiasme masyarakat terhadap sepak bola sekaligus mempererat hubungan antarnegara di kawasan.
Hyundai juga membawa semangat tersebut ke ajang GAIKINDO Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2026 di ICE BSD City. Di booth Hyundai, pengunjung dapat mengikuti berbagai aktivitas bertema Hyundai Cup, mulai dari Score Your Goal, permainan sepak bola virtual untuk menguji akurasi tendangan, hingga Hyundai Cup Corner, area foto interaktif yang dirancang untuk dibagikan di media sosial.
Melalui berbagai aktivitas tersebut, pengunjung berkesempatan memperoleh hadiah seperti voucher servis Hyundai, voucher perjalanan, saldo dompet digital, serta menikmati beragam promo pembelian kendaraan selama pameran. Bagi Hyundai, kolaborasi dengan Dhika menjadi bukti bahwa kisah yang lahir dari budaya lokal dapat menjadi inspirasi regional, sekaligus memperkuat pesan bahwa keberagaman adalah fondasi utama untuk melangkah maju bersama di Asia Tenggara.(AME)
Editor : Amelia Beatrix