Aksesori kecil ini menjadi perbincangan luas di kalangan penggemar sepak bola maupun dunia fashion setelah Haaland tampil mengenakannya dalam setiap pertandingan sepanjang turnamen. Popularitas Haaland sendiri tengah berada di puncak setelah penyerang Manchester City itu sukses mencetak tujuh gol dalam lima pertandingan, sekaligus membawa Norwegia tampil mengesankan pada Piala Dunia pertama mereka dalam 26 tahun terakhir.
Asal-Usul Nama Kknekki dan Pendirinya
Kknekki merupakan merek yang dikembangkan oleh CEO Dooji, Cho Hyun-tae, pria asal Hamyang, Gyeongsang Selatan. Nama merek tersebut diambil dari dialek wilayah Gyeongsang yang berarti "benang" atau "tali", mencerminkan identitas lokal yang melekat pada produk buatan tangan tersebut.
Edisi khusus yang dikenakan Haaland selama Piala Dunia, atau dikenal sebagai Haaland Edition, dibuat secara custom dengan warna yang dipilih langsung oleh Haaland sendiri, menurut pihak perusahaan. Cho diketahui suka memilih warna ikat rambut yang disesuaikan dengan seragam yang dikenakan Haaland saat bertanding.
Hubungan Bermula dari Pertandingan Liga Inggris
Hubungan antara Cho dan Haaland bermula saat sebuah pertandingan Liga Inggris berlangsung. Setelah mengetahui bahwa Haaland merupakan pelanggan setia produk Kknekki, Cho kemudian membuat dan menghadiahkan ikat rambut custom yang disesuaikan dengan warna khas klub Haaland saat itu, Manchester City.
Cho mulai membawa produknya masuk ke pasar Eropa sejak 2015 lewat perjanjian lisensi dengan perusahaan asal Norwegia, Bon Dep. Meski hak distribusi dan merek dagang telah dialihkan pada 2023, Cho tetap melanjutkan produksi di pabrik Chuncheon dengan hak produksi eksklusif, menurut keterangan pihak perusahaan.
Haaland sendiri diketahui merupakan pemegang saham minoritas Bon Dep setelah berinvestasi pada perusahaan tersebut pada April 2024, menambah lapisan hubungan bisnis di balik popularitas aksesori kecil yang kini menjadi tren global tersebut.
Diklaim Kuat dan Tahan Lama Meski Digunakan Saat Aktivitas Intens
Kknekki dikenal karena daya tahan dan kenyamanannya saat dipakai, dengan klaim tetap terpasang kencang tanpa melar bahkan saat digunakan untuk olahraga intens atau kondisi berkeringat banyak. Karakteristik inilah yang membuat produk tersebut cocok bagi atlet profesional seperti Haaland yang membutuhkan aksesori yang tidak mengganggu performa saat bertanding.
Di tengah lonjakan pesanan yang terjadi belakangan ini, perusahaan Dooji dilaporkan mencatatkan penjualan rekor dalam waktu singkat. "Edisi khusus yang dipakai Haaland kini telah habis terjual," ujar perwakilan Dooji, mengonfirmasi lonjakan permintaan yang jauh melampaui perkiraan perusahaan sebelumnya.
Fenomena Merchandise Ikut Terangkat Berkat Sorotan Piala Dunia
Kisah viral ikat rambut Kknekki ini menjadi salah satu contoh nyata bagaimana sorotan media terhadap seorang atlet bintang dapat mengangkat produk dari perusahaan kecil hingga mendapatkan perhatian global secara mendadak. Selain permainan ciamik dan sosok fisiknya yang menonjol, gaya khas Haaland dengan rambut dikuncir menggunakan ikat rambut tersebut turut menjadi bagian dari identitas visual yang melekat kuat pada dirinya sepanjang Piala Dunia 2026.
Dengan meningkatnya minat publik terhadap produk tersebut, Dooji tampaknya akan menghadapi tantangan baru dalam memenuhi permintaan pasar yang melonjak drastis pascaturnamen, sekaligus membuka peluang ekspansi lebih luas bagi merek asal Korea Selatan tersebut ke pasar internasional yang lebih besar.
Editor : ALengkong